以电商经济去点亮汕尾市海丰县

近日举行的广东汕尾市名特产品直播带货节，主会场落在汕尾市海丰县。汕尾市人民政府副市长陈德忠，海丰县委书记、县长郑俊雄，海丰县副县长吴光群亲自上阵直播带货，当天就创下了日销19万单，收入800万元的成绩，直接带动当地500多家企业日销量迅猛增长。

这份亮眼的成绩单并非一次尝鲜试水，而是多次探索实践的必然。近年来，海丰县坚持以电商为抓手，产业为根基，让品牌赋能，联动一二三产发展，形成可持续的产业闭环，积极探索乡村振兴新模式。

海丰县作为2018年省级和2019年国家级电子商务进农村综合示范县，一直推动着电商经济的发展。截至目前，已建成县级电子商务公共服务中心1个，村级服务站点143个，企业和个人开设网店5436个，培育发展电商企业856个、跨境电商企业及商家169个，大型物流公司15家，兴办农家店335个，电商从业人员达到9000多人，辐射就业岗位约12万个。

领导干部化身网红直播带货，手机变身“新农具”、直播变成“新农活”、发展“合作社+电商”模式，更在此基础上增添“plus” 版本：积极推动“公司+合作社+基地+农户+电商平台”模式落地，建设示范服务站、打造电子商务供应链、不断完善配送体系、加强电商培训体系建设、培养部分贫困户从事电子商务及相关配套工作等等，推动着农村电子商务成为海丰县农村经济社会发展的新引擎。

坚持以电商为抓手，让“电商扶贫”落到实处，帮助农民脱贫致富，虽已取得了一定的成绩，但是由于海丰县农业产业基础薄弱，依靠单一产业，品牌及销量难以突出重围;再者，虽然旅游产业潜力巨大，拥有丰富的红色文化内涵，但是却没有针对性地规划出文化IP带动旅游产业发展;创收能力强大的珠宝首饰加工业，缺乏匹配的品牌力支撑，二三产“野蛮发展”，一二三产缺乏联动%都成为影响和制约海丰县经济发展的重要原因。

怎样克服当前的困境，让更多的产品“走”出去?把人才和资金“引”进来?利用现有的电商经济发展成果，联动一二三产业共同发展，海丰县一直在积极探索着“海丰模式”。

2018年，海丰县科技工业和信息化局与南方报业传媒集团旗下现代农业产业智库(以下简称“智库”)展开合作，打造出区域公用品牌“耘海丰登”。历时两年，丰富完善了区域产业的整合与管理，为品牌推动产业发展打下根基。

从单打独斗的小农经济到抱团前进的团体模式，海丰县再一次完成了华丽蜕变。如今“耘海丰登”已逐渐成熟完善，宣传语：南海物丰、东方红城，融入了海丰独特“文化能量”，清晰的品牌定位不仅对大米、金针菜等产业实现了产品品牌化输出，也对海丰这座“红色城市”形成了文化输出。

建设与培育区域公用品牌“耘海丰登”，为海丰县的发展带来了新的思路和机遇。通过品牌赋能，激活了农业产能与输出、发展了珠宝首饰加工特色产业，整合了旅游产业，提升了各行业潜力。最后再借助电商发力，用粘合和带动作用，促进一二三产业的融合发展。从整体上盘活了当地业态资源，把人才和流量带回乡村，把农产品和民俗带到城市。

“海丰模式”逐渐浮出水面：以电商为抓手，产业为根基，用品牌赋能，促成多产业互利，最终形成可持续发展的产业闭环。

2020年是决胜脱贫攻坚战的收官之年，海丰县在探索脱贫攻坚实现乡村振兴的道路上，逐渐走出了具有特色的“海丰模式”。

海丰县副县长吴光群在接受智库访谈时，就表达出海丰县对当地旅游产业的重视。政府意在通过以海丰县旅游人群带动农产品消费，结合旅游产业对农业农村产品进行整合规划，激发海丰县农业农村产品活力，形成多产业整合，激发行业潜力，最终形成海丰县区域公用品牌效应。好山好水出好品，红色文化+绿色生态将被打造成海丰的城市标签。以电商为抓手，发展旅游产业和珠宝首饰特色产业，用品牌强农，实现文化赋能、三产融合的现代农业产业体系。

在未来的发展过程中，海丰县还会不断更新升级海丰模式，以品牌化路径为引领，协同电商化、资本化等多方资源同时发力，把握新时代发展的机遇，为企业转型升级和脱贫攻坚工作注入新活力，上下联动、加强沟通，用足用好用活政策措施，凝心聚力打好打赢脱贫攻坚战。

关键词： 电商经济