漫步“云”端 “场景化阅读”迎来新机遇

从“一卷在手”到“一屏万卷”，从“凭书想象”到“如临其境”的高科技体验，“云阅读”正以多种方式融入人们的日常生活。近日，2020年第六届中国数字阅读大会在线举行，大会以“5G+，新阅读，新体验”为方向，大力拓展数字内容传播方式，为公众提供丰富多彩的数字阅读精品。

数字阅读成为常态

防疫期间，60多家数字阅读平台及单位积极响应中国音像与数字出版协会发出的《数字阅读行业战疫倡议书》，精选优质内容供全国用户免费阅读，共设置80余个免费阅读专区，涵盖电子书、有声书等多种资源类型，用户总浏览量超过52.8亿人次，总阅读量超过72.2亿人次，总阅读时长超过3.3亿小时，总下载量超过2.4亿次。

“疫情让数字内容的消费需求大大增加，数字阅读成为常态，为数字阅读习惯和新兴文化消费的培育带来机遇。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然接受采访时说。

同时，具有技术开发能力和内容制作能力的出版社还盘活线上资源，在短时间内推出了形式多样的防疫科普类内容，为公众了解科学防疫知识及时提供有效帮助。

“一园青菜”联合海豚传媒股份有限公司推出符合儿童心理特点、包含互动游戏内容的《儿童版防疫手册》，并第一时间做出了音频版本;吉林科学技术出版社推出了面向小读者的有声书《病毒来了》;安徽出版集团旗下《安徽画报》《市场星报》则手绘战疫漫画并制作成了视频。

“5G+阅读”黑科技

浙江“扫码看书、全省共读”，贵州“阅读马拉松线上快闪赛”，广西“阅读圆梦，决胜小康”，河南“云上阅读推广直播”，吉林“让阅读滋养心灵”……4月23日是“世界读书日”，中国多地举办4月“云读书”活动，开启数字阅读新风尚。

5G、VR、AR等技术的发展，使数字阅读的空间和场景得到极大拓展，带来更具沉浸感的生动体验。

“今年中国数字阅读大会转为线上举办，是面对疫情的一种积极尝试。数字阅读本身就依赖互联网环境，大会充分发挥了数字阅读领域各机构的资源优势和技术力量。”敖然介绍说，此次大会设置了5G+阅读黑科技体验展区，包含云上VR书店、云博物馆、5G未来体验等互动专区，全方位展现5G给数字阅读及泛文化行业带来的变化。其中，云上VR书店360°实景还原线下场景，聚焦不同图书主题，打造风格多元的虚拟读书空间，读者可通过视频、图文等多样化方式进行沉浸式阅读及在线下单订购。

近日，北京出版集团、北京大学出版社等出版机构，联合人民日报新媒体、当当、今日头条、抖音等平台，发起“都来读书”全民阅读计划，并持续邀请作家、文化名人担任“领读人”，以短视频、微头条等形式，发布读书建议、读书感悟。

据悉，抖音上读书短视频数量逾973万个，累计播放量超2255亿;今日头条上读书内容逾1864万条，总阅读量超5701亿。“短视频、移动端图文正成为新的书籍载体，智能推荐、搜索正成为新的读书工具。”业内人士表示。

“场景化阅读”新机遇

随着“听书”的流行，场景化阅读正成为数字化时代的代表之一，车联网、可穿戴设备、智能家居……都可以成为数字阅读的载体。

据了解，中国数字阅读市场已经进入生态流量时代，数字阅读市场格局趋于稳定发展，阅文集团、掌阅科技以及书旗小说3家数字阅读平台分别占据市场的前三位，目前各大数字阅读平台正在通过布局全场景生态流量以触达更多读者。阅文集团凭借强大的内容资源及微信等流量入口，优势明显;掌阅科技拥有手机厂商、电子书阅读器等多元入口，构建了丰富的数字阅读矩阵;书旗小说则依托阿里旗下入口及资源，联合支付宝、优酷等拉动多场景流量。

国内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》指出，2019年中国数字阅读用户规模达到7.4亿人，我国人均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书3.32本，数字阅读增长趋势显著快于纸书阅读。

专家表示，精品化内容是数字阅读平台的重要砝码，平台应该加大培育优质内容，通过优质内容及运营获得更多用户转化及留存。同时，也要做好基于用户阅读行为的大数据分析，精准把握用户需求，优化产品定位和经营策略，进行内容和服务的场景化、分众化和差异化提供。

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