2020年北京商业聚焦“新消费”，迎来一系列政策红利

2020年北京商业领域将聚焦新消费，迎来一系列政策红利。1月20日，北京商报记者在2020年全市商务工作会议上了解到，2020年，北京总消费预期增长7.5%左右，社零额增长4%左右。北京将促进传统商业升级、夜间经济升级，家门口的社区商业也将实现更加精准的补位。北京市副市长王红在会上表示，北京市将继续引导企业创新，注重商品与服务融合。

“一店一策”红利加码

北京市对传统商业项目升级改造的支持，不仅局限于快速审批，今年还将扩大扶持范围，将有越来越多的传统商场受益。北京市商务局党组书记、局长闫立刚在会议上表示，为推动消费载体升级，2020年将继续推动首批试点传统商场升级改造，扩大“一店一策”试点范围，鼓励国际零售服务商和新零售企业与传统商场对接，制定促进传统商业“一店一策”转型升级的政策措施。

老字号将加入“一店一策”扶持名单。闫立刚提出，为了推动老字号传承创新，2020年还将继续开展老字号工匠认定，同时支持原址老店“一店一策”改造升级，鼓励品牌保护和产品服务创新，活化品牌形象。

除了试点范围的扩大，试点项目还将获得资金方面的支持。在日前召开的2019年度(第十三届)北京商业高峰论坛上，北京商报记者获悉，北京市商务局持续关注北京传统商业项目的升级改造工作，今年2月底北京市将发布政策，对“一店一策”试点项目予以资金支持，北京市希望支持资金的注入撬动更多资源，为企业升级加码。

首旅集团相关负责人表示，2019年王府井百货大楼引进和平菓局后，项目客流同比上升26%，环比上升41%，销售额同比上升9%。此外，长安商场2019年闭店改造后，成为“U生活中心+奥莱”商业体。开业后，销售同比增长25%，日客流2.7万人次，同比提升2.3倍。

打造夜间经济2.0版

夜间消费供给不断优化。闫立刚表示，2020年，北京将打造生活性服务业示范街区和深夜食堂特色餐饮街区10条左右。与此同时，北京市将织密“夜京城”地标、商圈、生活圈网络布局，策划实施高品质夜游、夜展、夜读、夜市等活动，打造有品质、有特色、有温度的夜间经济2.0版。

实际上，北京市坚持从文商旅多层次发展夜间经济。去年12月，北京市发布《持续打造有品质有特色有温度“夜京城”冬季活动措施》(以下简称《措施》)。

《措施》提到，北京市将在巩固夏季夜间经济发展基础上实施七大措施丰富“夜京城”冬季消费供给，包括开展冬季主题灯光秀、灯光节、灯会品牌活动;开展冬季夜间文化主题活动;博物馆文化馆延时经营;开展冬季夜间体育健身活动;策划冬季夜间经济促消费品牌活动;持续打造冬季深夜食堂;加强冬季夜间经济宣传推介。

据悉，夜间经济拉动北京整体零售额增长。实体商业的夜间消费占总销售额的22.8%，拉动全市社零额增长1个百分点。

闫立刚表示，餐饮夜间销售额占餐饮总销售额的44.3%,同比增长15.5%，并连续4个月实现两位数增长;实体商业的夜间消费占总销售额的22.8%，同比增长6.2%，高于全市社零额增幅1.4个百分点，拉动全市社零额增长1个百分点。

对于北京夜间经济的发展，世邦魏理仕华北区研究部主管孙祖天分析指出，伦敦、纽约等城市的夜间经济通过举办夜间演出、夜市、夜游活动供消费者选择，通过文娱活动带动消费。目前，北京部分商圈、商业项目提供的夜间消费内容并不适合消费需求，运营成本压力增加，商业企业应该提供更适合的消费内容。夜经济是一个很能凸显城市特色、打造城市名片的方面，也对城市的公共设施和公共服务水平提出了更高的要求。北京作为一个北方城市，在冬季气温低，舒适度差，人们晚上不爱出门。如何开发适宜的活动内容，比南方城市需要花费更多的心思。2019年夜经济着重在商圈，商务局表示2020年将把夜经济扩展到社区商业，增加社区连锁店的布局，让市民在家门口就能享受夜经济带来的便利。

社区商业精准补缺口

社区商业在规模上不断增长，北京市还将根据社区需求精准补建便民商业网点。闫立刚提到，2020年，北京市将建设提升基本便民商业网点1000个，再打造生活性服务业示范街区和深夜食堂特色餐饮街区10条左右，再培育标准化示范门店4000个左右。根据便民店建设提升三年行动计划，北京市建立“市-区-街乡-社区”四级联动促进体系。

不久前，北京市商务局相关负责人透露，北京将结合街道、社区组织的意见，发布便民商业网点规划，通过管理下沉，实现对便民商业的精准补位。

北京好邻居便利店总经理陶冶表示，为配合全市便民商业规划，2020年，好邻居将持续加大投入和拓展、推出加盟模式。同时，好邻居也将继续研发适合北京社区的速食和加工食品。北京商报记者 王维祎 刘卓澜 赵驰

关键词： 新消费