2019年洗衣机市场增长趋于平缓

2019-09-26 16:00:42 来源：北京商报网

9月25日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在天津举行。主流洗衣机品牌与论坛渠道合作伙伴国美零售，以及中怡康时代、奥维云网等行业机构集聚一堂，共同梳理消费趋势和产业形势，进一步探讨未来洗衣机市场发展的新动力。

经历过快速普及期和高速发展期，中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业，市场趋于饱和，增长趋于平缓。中怡康推总数据显示，2019年1-8月，中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%;零售额431亿元，同比增长0.8%。其中，线上市场零售量1257万台，同比增长9.2%;零售额171 亿元，同比增长3.5%。线下市场零售量1048万台，同比下滑8.8%;零售额260亿元，同比下滑3.4%。

在近期的洗衣机市场调研中，多家洗衣机企业负责人对北京商报记者表示，今年以来，整体大家电市场都不容乐观，呈现了相对稳定但某些品类略有下降的趋势。具体到洗衣机行业，却是保持了平稳增长态势，这主要是来自于细分品类的升级、以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。

“洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受到季节性影响较大，回看过去多年发展历程，洗衣机市场受环境因素波动较小。”惠而浦(中国)股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示。基于此，他预判2019对比2018年，整体洗衣机市场下半年会维持类似上半年的同比增速。

中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。

在调研过程中，相关洗衣机企业普遍认为，2019年洗衣机市场将持续从增量市场向存量市场转型。在此背景下，未来行业要取得突破性长期发展，将主要寄希望于持续推动产品高端升级，刺激市场的升级换代需求;同时通过产品细分化，深入挖掘市场潜力;此外，需关注三四线及以下地区城镇化带来的刚性需求。

为了配合本次洗衣机峰会，中国家电网特意发起了一项针对洗烘一体机使用的消费者调查，调查显示，超过4成的消费者是因为大部分中高档洗衣机自带烘干功能而被动购买的，在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%，这也说明很多消费者对于“烘干”层面的了解和接受程度都还不够，买了洗烘一体等产品却让“烘”的功能没有得到更好的发挥。

中国家电网总编吕盛华表示，现在不仅有很多新兴家电品类需要进行消费知识普及和引导，在一些成熟品类中由于产品创新附加很多新的功能，也需要对消费者进行相关使用知识的普及，同时对厂商来说，要让这些功能有效好用、使用便捷。