库克认怂？三年来iPhone发售首降价

北京时间9月11日凌晨，科技界春晚和年度全网批斗大会拉开帷幕。如你之前所见，新iPhone正脸没有任何变化，还是刘海屏，背部则采用你我都还不大适应的酷似浴霸的摄像头设计。当然，最大的亮点是“降价了”。

今年的iPhone起售价，是三年来首次下调。尤其是iPhone11的起步价是699美元，在中国的售价，加了关税后为5499元。相比之下，上一代最便宜的iPhoneXR，起售价为749美元，而iPhoneX的起售价为999美元。苹果上一款只卖699美元的机型则要追溯到iPhone8了。

除了价格，苹果这次新品我们还帮你总结了几个亮点：比如iPhone11 Pro增加了超广角镜头，相当于4倍光学变焦;4K 60帧的视频录制功能;7纳米号称史上最强的处理器，能把大型动作手游打得酣畅淋漓;增加了18W快充;在银色、灰色和金色的基础上增加了紫色和绿色，当然苹果的绿不叫原谅绿，官方名称叫午夜绿。

但有几个地方或许会让你失望：

一是据称目前iPhone使用的是英特尔基带芯片，而不是高通的基带，众所周知，英特尔的基带芯片在过去的表现一直不如高通，iPhone信号弱的问题恐怕依然会存在。

二是后置摄像头的浴霸设计，增加了超广角镜头，但现在国内厂商普遍标配四摄，而且实现的光学变焦倍数也远大于iPhone，所以用户既要忍受丑陋的外形，还得接受不那么先进的变焦功能。

三是没有5G产品，国内手机厂商里，华为、vivo、中兴等的5G产品都已经开始商用，但苹果尚没有公布任何5G方面的计划。不得不说，这是国产手机厂商的利好，至少在未来1年内，国内手机厂商就可以在这个维度任意揉捏iPhone了。

三年来iPhone发售首降价，库克认怂

你不得不承认，苹果放下了架子。如果对比一下历年的机型和价格会发现，iPhone11的起售价居然比前两代的机型便宜了50美元-300美元。正如前魅蓝总裁李楠所言，“5G的压力下苹果要打价格战了。”

iPhone降价是大势所趋。过去一年，价格贵如奢侈品的苹果，销量变得非常乏力。根据市场调研公司IDC公布的2018年全球智能手机出货量，苹果尽管以2.088亿台排在第二，但比上一年度却出现了3.2%的下滑。随着5G时代的到来，iPhone11作为一部4G手机就会变得非常尴尬。

当这个市场竞争激烈而又创新不明显时，降价成了刺激销量的不二法则，也是为数不多的有效做法。

今年以来，每个月几乎都可以看到iPhone降价的消息。实际上，这是各大电商平台主动下调iPhone机型价格。相比苹果官网报价，最高便宜2000多元。其中，承担苹果基本盘的iPhoneXR，比官方售价低了近千元。iPhone11发布之后，iPhoneXR立马降价150美元，而iPhone8降价幅度达到了250美元。

手机市场越来越饱和，这种做法早已经发生在了国产品牌身上。OPPO、vivo开始不再低配高价，骁龙855的旗舰芯片被用到了2000元以内的机型。各家都在提高配置，但价格却保持不变，甚至出现下滑。

事实上，根据媒体报道，来自供应链的消息显示，今年的iPhone 11在生产成本上下降了10%(约400元)，主要是由于iPhone11和上一代iPhone并没有太大的改变，内部设计至少有70%是相同的，也减少了很多设计费用。这也是手机起步价下调的原因。

在硬件价格之外，正在向华尔街展现“转型服务”的苹果，服务费用也变得“厚道了”。发布会伊始，苹果就宣布，其9月19日启动的Arcade游戏订阅服务，每月4.99美元，一开场就有上百款游戏，此前报道，关键是这些游戏将不会出现广告及内购买项目。

而苹果推出的付费电视和电影服务Apple tv+，每月订阅费用同样为4.99美元，不含广告。苹果保证一部部原创大片不断上新。相比之下，苹果的竞争对手Netflix订阅价为12.99美元，亚马逊Prime Video为8.99美元、Hulu含广告5.99美元。截止苹果发布会结束，这些对手股价应声下跌，其中奈飞跌幅为3.97%，Roku跌幅为13.35%，迪士尼跌幅扩大至3%。

而如果你购买了硬件，这些服务还将免费一年，有网友问：苹果何时如此良心了?或许，在精明的库克面前，赚钱才是王道。

苹果急了，首次怼华为

令人倍感意外的是，一向高冷的苹果以前谁都看不上，发布会更不会像华为小米整天把友商挂在嘴边。但这次发布会，苹果史无前例地跟友商跑分，华为麒麟980和高通骁龙855首次出现在了苹果PPT上，被苹果的A13仿生芯片吊打。

库克终于出了一口恶气。因为根据苹果公布处理器跑分数据，且不用说苹果最新的A13处理器，即便是上一代A12也远远超过了麒麟980和骁龙855。

华为一定暗暗高兴，这是又有了互怼的机会。相信今天开始，一些人士将出来澄清：苹果对比的是华为上一代旗舰芯片，而且苹果A13公布的晶体管数量为85亿个，比华为最新一代麒麟990的103亿个晶体管数量，也少得明显。华为的崛起已经让苹果感受到了危机，而现实已经发生的是，华为手机的销量已经在今年取代了苹果，成为全球第二。

今年苹果发布会的主题是——致创新(By innovation only)，被人调侃为Buy innovation only，影射苹果公司这几年在创新上的乏力。

吐槽苹果创新不足一直网友最喜欢的环节，各手机厂商也乐此不疲。然而，现实或许没有你想象得如此不堪。

2016年，iPhone7发布时取消了3.5mm耳机孔，并推出了AirPods。面对这么一副售价一千多元的蓝牙耳机，消费者最担心的是这种怪异的设计很容易丢失。但三年过去了，包括华为和小米都纷纷在旗舰机型上取消了耳机孔，甚至都积极推出了类似AirPods的产品。

2017年，iPhoneX采用了刘海屏设计，大多数人都陷入悲观失望的情绪之中，大家认为这是iPhone最丑的一款机器，没有人愿意接受这样的产品。如今，刘海屏以及刘海屏演进而来的水滴屏，成为了智能手机的主流。

与刘海屏一起出现的Face ID，也一度让人认为不如指纹识别，安全性和易用性都遭受质疑。一年后，雷军宣布小米成为了安卓阵营里第一家使用3D结构光人脸识别的公司。如今指纹识别之后，人脸识别也开始成为不少手机的标配。

Apple Watch起初同样被不少人看衰，如今却成了苹果的重要产品之一，而包括华为、OPPO在内的手机厂商都在智能手表上持续发力。

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这样的例子不胜枚举。每一场国产手机品牌的发布会，iPhone都会从性能、拍照、外观等方面被国产手机全方位吊打。但不可否认的事实是，iPhone在一些关键节点上引领着手机行业的方向，每一个动作都有回响。iPhone的一次次成功在证明了它的江湖地位。

如果从苹果本身的财务表现来看，苹果也是一家非常健康的科技公司。目前苹果的市盈率只有17.3，和其他科技公司相比，明显偏低——谷歌约为27，Facebook为31，阿里34，腾讯37，亚马逊74。这说明苹果并没有什么泡沫。

再看苹果手里的现金大约是2300亿美元，约合1.63亿元。排名第二的三星手握的现金是1050亿美元，不到苹果的一半。如果要在世界上找手上握有这么大量现金的公司，可能除了过去3年纳税都突破万亿元的中国烟草，全世界不会有第二家了。

如今，吐槽iPhone已经成为了最政治正确的事情，但一昧的否定带来不了国产的成功。

我们看到华为在拍照上的追求和努力，看到华为在折叠屏幕的尝试和5G手机上的引领。我们也看到了OV在升降摄像头和屏下指纹上的努力。当然，我们看到iPhone在拍照上，在充电效率上的低下，OPPO很早就开始推广VOOC闪充技术，最近连小米都开始推出了40W无线快充技术。

每一个伟大企业的背后都有成功的偶然因素和必然条件。只是，我们不应该只看到了华为的好，却无视了iPhone的优秀。

苹果跑不了，也离不开

苹果每年的新品发布会都不难发现中国元素。在今年新品发布会的手表视频里，专门有消费者说着中文出镜，甚至在发布手机时，巨人网络作为合作伙伴被邀请上台，为旗下游戏做宣传。

中国是苹果公司除美国本土外的第一大市场，2018年苹果在中国的净收入总额约占全球总额的20%，比去年同期增长了约70亿美元。这就不难理解，库克自从担任苹果CEO之后，频繁到访中国，比任何一位外国科技巨头的高管都积极。

而中国也是苹果公司最大的制造地。

与其他科技公司微软、戴尔、惠普、英特尔相比，苹果更加依赖中国，除了大家熟知的富士康代工厂，还有大量的元器件由中国企业供应。在苹果2018年的物料清单显示，全球183家供应商的748家工厂为苹果公司供货，其中347家工厂设在中国大陆，占了46%。

苹果2019年3月公布了200大核心供应商名单，这些厂商占苹果全球采购支出的98%。今年，其中87家来自中国大陆和台湾，它们提供包括材料、器件、制造和最终组装服务。

苹果与中国的结合是一场天作之合。尽管乔布斯始终对中国市场保持着距离，但库克上任之后，传达出对中国市场前所未有的重视。即便库克不是像乔布斯一样的极致产品信徒，但他具备优秀的商业嗅觉。主管供应链的库克，从21世纪初开始，就启动了在中国的布局。

苹果产业链在中国的形成，一半归功于苹果对于中国的战略重视，另一半则在于中国各地政府对相关零部件商的支持，是各地政府一起捧起了苹果产业链。

苹果看重中国的市场前景，中国也发展成为iPhone最大的生产基地和消费市场，阶段性来看无疑是一个双赢的局面。

过去几年，因为贸易战，一直有苹果把制造搬离中国的声音。目的地包括越南、印度和搬回美国。但从市场理性的角度来看，这是一个五年内近乎不会发生的事情。

正如纪录片《美国工厂》所呈现，库克才不会蠢到把工厂大规模搬回到美国。中国有大量勤劳刻苦而且廉价高质的劳动力，有什么理由搬回到美国承受高成本的煎熬?

印度也不是太好的选择。“现代工业的方方面面都能在智能手机里体现，光学、机械、材料、能源、电磁、芯片等等。”一位熟悉印度市场的投资人说，“做苹果这种产业不是一个小厂就行的，需要一个庞大的链条，除了中国大陆，目前搬到哪去都满足不了。”

可以说，苹果对中国是离不开也跑不了，而我们也期望这家开启了移动互联网时代的科技企业，能够与全球化供应链一起，持续改变我们的生活。

麻策对本文亦有贡献

关键词： iPhone降价 库克